电影市场能否吹响反击号角？

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

近期，关于平安夜电影票房寒冷，乃至唱衰整个电影行业的声音络绎不绝。

诚然，今年的电影市场是失败的，最终将落在420亿 的量级，市场直接回到2015年，倒退9年之久。一时间，各路唱衰者接踵而至，包括行业内部也是异常恐慌。此时此刻，真的是到了电影行业存亡之秋。但犀牛娱乐依然认为，电影始终属于一种刚需娱乐消费，是无法被任何载体取代的。而接下来的跨年档和春节档，便是反击号角吹响的时刻。

未达预期背后

今年平安夜3851万票房已经彻底刷屏了，甚至已经出圈了，上了热搜，被众人所议，舆论的声音铺天盖地，仿佛电影行业已经荒废。但事实上讲，这些都是忽悠外行的把戏，它只是刚好处于在一个周期中而已：一个经济下行的大周期，一个行业内部缺片的小周期，仅此而已。

票房是跟着电影来的，有电影才有票房，平安夜不再是档期的概念，不再吸引到头部的电影，自然票房就会下滑。所有人都拿出了近十年平安夜电影市场的表现，以此来推断出如今的电影市场已经不行了，各种滑稽的舆论接踵而至，这便是唯数据论的结果，甚至都不去思考数据是在什么环境下产生的。

数据确实是真的，但单纯的列数据，却不反思数据的前提和逻辑，知其然不知其所以然，显然是不够的，就会得出错误的答案。要知道如今的档期概念发生了骤变，贺岁档已经彻底消亡，连带圣诞档、平安夜等档期概念都已灰飞烟灭；外加今年圣诞节刚好处于工作日，未能有新片的助力，在多个客观因素结合到一起，其平安夜体量就属于一个普通工作日的表现，3851万属于一个正常的表现。

关于今年的电影市场，包括暑期档、国庆档，以及正在刷屏的平安夜，诚然确实未能达到预期。但所谓预期，都是建立在电影项目本身上的，尤其是电影市场发展几十年，已经慢慢从增量市场转向存量市场，增长点从数量变成了质量，在经历转型的阵痛期，观众要求的变化、市场的下行只是一个必经的过程。

2024年是一个试错的年份，曾经能爆的项目没有爆，曾经是黑马的项目没能成为黑马，观众拒绝平庸，拒绝还行，对于新、奇、特的要求更高。反映到市场当中是下行，但反映在行业中、创作中，却是机会。某种程度讲，市场和观众的变化，也在督促着创作者，必须做出改变，必须拿出更加创新的内容。

即将上演触底反弹的好戏

电影存在周期论，更关键的取决于单片的品质和爆发力，任何一个火热档期，势必由单片爆款所带动，从而引发更大的效应，缺乏这种级别的爆款，这是今年电影市场乏力的根本原因。在连续触底之后，接下来势必将上演反弹的好戏，而今天提前启动的跨年档也在证明，只要有好的电影，市场将会快速回暖。

目前工作日大盘已经有着大幅的提升，《小小的我》、《误判》等新片的上映，包括接下来《误杀3》、《“骗骗”喜欢你》等片的接踵而至，市场的反弹只是一瞬间的事。顶级流量的能量已经充满显现，《小小的我》预售便突破1亿大关，配合着不俗的品质，影片肯定将成为这轮市场大反攻的主力选手。

华语悬疑顶级IP《误杀3》也将助力到市场大盘当中，系列从未跌破过10亿体量，这一次原创来袭，期待能够延续前作的水准和市场体量。而爱情喜剧《“骗骗”说爱你》或将成为接下来跨年档最大的黑马项目，最大的极限位置将参考去年《年会不能退！》的体量，充分的娱乐性和商业性将助力影片吃到整个寒假。

跨年档 元旦档是市场复苏的开胃菜，而最为重磅的春节档，行业可以用“孤注一掷”来形容，将压箱底的干货一并送出，伴随着《蛟龙行动》的正式定档大年初一，2025春节档已经正式集结了《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》、《蛟龙行动》、《熊出没11》、《射雕英雄传》六巨头格局已经正式集结。

《哪吒2》作为50亿动画的续集，将成为最大体量的承载、《唐探1900》则是45亿 的续集，其IP国民度不言而喻，能够击中下沉市场。《封神2》是华语魔幻巨制，是26亿体量体量的续集。《蛟龙行动》则是36亿 军事动作片的延续。《射雕英雄传》集齐了顶级武侠IP、顶级武侠导演、顶流明星，热度和爆发力极强。《熊出没11》早已是当今合家欢第一IP，上一部一度突破20亿大关。

不论是看牌面，还是看体量，2025年春节档都堪称名副其实的史上最强，就是冲着破纪录而去的。打造一个空前的观影氛围，让电影市场率先反弹起来，火热起来，是当务之急。因此接下来的春节档是至关重要的，甚至影响到了整个行业的格局和未来的发展，也是对电影市场下行言论的有力回应。

或许大片过于集中，确实造成一些资源的挤兑，没有一个可持续发展的眼光，但当下确实是特殊情况特殊对待，其严峻程度，已经让行业不能再展望下一个春天，而是首先要考虑如何活过这个冬天，因为很多人可能已经都熬不到春天了。不仅是行业本身，哪怕是院线端，更是要寄望于春节档，必须要一次吃个饱。

因此，接下来的跨年档、春节档，对电影人都非常重要，对于这个行业每一个参与者都非常重要，甚至是只许成功不许失败，行业已经不能承担失败带来的后果，这是一次ALL IN，也是建立信心的机会，因为对于很多人来说，或许是最后的机会了。