《生活圈》：解医药常理 答健康之惑

　　 健康是百姓关心的大事，是社会稳步发展的基础。在完善医院治疗系统之外，公众在日常生活中需要医学专家的科学指导。作为中央广播电视总台央视综合频道2016年推出的“融媒体”生活服务栏目，《生活圈》已在“大健康”领域深耕9年。9年来，《生活圈》依托电视大屏，与新媒体小屏联动，以健康科普传播为核心内容，以常态化的排播，为观众的健康生活保驾护航，以专业化的内容探索健康知识的系统化传播。

　　 让百姓听得懂、靠得住、用得上，这是以健康传播为己任的电视节目需要解决的首要问题。健康传播首先需要拨开健康迷雾，给公众吃科学的“定心丸”。如果公众的健康疑问无法得到及时解答，便会让缺乏科学依据的健康谣言有了生存空间。《生活圈》以科学的态度为公众提供准确、可靠的健康科普知识，通过邀请钟南山院士等来自国内知名医院的权威专家解答观众关注的各种健康问题，保障节目的科学性与专业度。通过节目系统、科学的表述，不同观众都可以获取自己感兴趣的健康知识，找到适合自己的一套健康方案。

　　 现代医学正在经历从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，从注重“治已病”向注重“治未病”转变。然而，当下城乡居民关于预防疾病、早期发现等维护健康的知识和技能还比较缺乏。所以，健康传播也应当以消除未起之患为己任，做公众健康的“规划师”。节目注重根据不同人群的特点有针对性地做好健康传播，将“大健康”拆解为科学饮食、科学就医、科学防病、科学养生、科学健身等方向，提供全维度健康科普传播。大到中西医理念的区别、传统中医药学的智慧，小到具体疾病的防治信息、健康器械和日常保健品的正确使用方法，《生活圈》有效助力中国百姓健康意识和健康素养的提高，让观众了解必备的核心健康知识与技能，尽量不生病、少生病、晚生病，提高生活质量。

　　 健康传播应深入生活圈层，做公众的日常“陪伴者”。《生活圈》以传播矩阵，让健康科普知识得到规模化传播。除了大屏播出外，节目将知识点细化、拆分，制作成短视频，满足不同人群的需求。创作者还利用新媒体平台互动性强的特点，收集网友的问题和求助。比如，“网上说每天睡不到8小时就容易得癌症，真的吗”“我妈妈告诉我小番茄是转基因食品，还能放心吃吗”等，这些问题都在《生活圈》中得到了权威解答，再通过大小屏融合传播的方式，触达更多有相同困惑的观众。

　　 健康传播是建设健康中国的重要保障，它需要解答公众的健康困惑，传递权威的健康知识，提倡健康的生活方式。《生活圈》发挥电视媒体权威性、专业性、大众性的优势，深耕健康科普传播领域，打造高信任感、高互动度、高陪伴感的“健康生活圈”，帮助公众建立科学的养生观、运动观和医疗观。

　　 （作者：王嘉婧，系清华大学文化创意发展研究院创意项目部主任）