你又被文艺片营销忽悠了吗？

原标题：你又被文艺片营销忽悠了吗？

“文艺片也需要票房”，这不是什么丢脸的事情。但是文艺片不太容易有票房，这又是一个事实。

于是很多片方另辟蹊径，不在电影里做类型化处理，而是在宣发上把它包装得商业化，试图吸引一些观众。

这方面的例子近几年挺多的，如今，又多了一部。

草木人间

“国内首部反传销电影”，这是官方给自己贴的营销标签。你以为是另一部《孤注一掷》，适合广大观众组织观看反传销教育电影，但如果你了解下这位导演过往的作品，你就会发现不太对劲。

作为“山水电影”的代表人物，拍摄过《春江水暖》的顾晓刚，在镜头美学上无需质疑，学意层面上是优秀的，但只要不得不写实的时候，割裂感就来了。你看完全片后你会觉得“草木人间”，草木很好，人间就一般般了。

本片的故事情节很简单：

中年妇女吴苔花（蒋勤勤 饰）在杭州做采茶女，与东家老钱（陈建斌 饰）成为了男女朋友，却被未来的“婆婆”因为配不上自己的儿子赶跑了。

于是吴苔花就跟着朋友一起去了一个看似能发大财的地方——蝴蝶国际，听到台上人的发财致富故事，吴苔花备受鼓舞，她十分相信，于是把自己老家的房子卖掉，买了很多箱足贴，打算以此致富发财。

此时儿子何目莲（吴磊 饰）察觉到不对劲，试图拯救自己的母亲，便假装自己加入了蝴蝶国际，在何目莲的跟踪收集线索、朋友因此自杀之后，吴苔花终于意识到自己被骗了，疯癫后的何目莲也因此帮助警方破获了特大的传销案件。

从剧情来看，其实算是部中规中矩的剧情片，但是顾晓刚在剧情的推进上非常拖沓。以《孤注一掷》为例，前20分钟，主角团就被抓进了诈骗组织了，但是《草木人间》则是电影进行到一个小时，母亲还没有进入“虎穴”，导演似乎还在铺垫。

难怪有误入的观众吐槽：“剧情拖沓到恨不得叫阮经天进场把他们都鲨了。”

在前面一个多小时冗长的铺垫后，踩一脚油门冲上传销主题，再在四十分钟之后猛的刹车进入到飘渺的叙述中。

文艺和商业在这部电影里发生了很大的冲突，有一种“试图探讨社会议题”，但在形式上很挣扎，最终只能浮于表面。让文艺片的受众很尴尬，也让冲着“反传销”这一主题来的观众摸不着头脑。给人一种看的时候总觉得明明有很多线索都可以大做文章，但是看完之后才意识到，自以为的线索都是一笔带过的讲述罢了。

除此之外，影片还有很多无意义叙述。

比如陈建斌的角色老钱和何目莲亲生父亲的角色意义都在哪？

如果是想讲家庭关系，但母子、父子关系的描写都很薄弱，没有上下文讲述为什么何目莲和母亲执着于找寻亲生父亲，但最后听来了亲生父亲的消息又很快就放下执念了。

也不懂陈建斌饰演老钱的用意，如果是想凸显作为一个继父对孩子的爱，没大看出来，感觉就像普通亲戚一样，在吴苔花深陷传销组织这一剧情里面，老钱几乎隐身了一样。角色写着写着就写没了。

这部在上映前就斩获亚洲电影大奖最佳女主角的电影，蒋勤勤在演技上是被人认可的，但在这部文艺不彻底，商业不到位的电影，这样的好演技说实话，并没有派上用场。演技营销，需要的扎实剧情作为辅助佐料，很可惜《草木人间》没能提供。

目前《草木人间》评分为6.5，票房达至7000多万，作为文艺片，这个票房其实是不错的，但作为用了那么多大卡司的商业片，这又远远不够。

票房的不上不下，似乎也象征了《草木人间》文艺和商业协调不利的局面。

撰文：伍迪不艾伦

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